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品牌上海:【品牌观察】“溯洄”中的坚守与突破工业设计也需要悟

来源:http://www.enwty.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2019-07-11 18:45 字体:
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  由工具造型到专利发明、由工业设计到整体服务产业链延伸……关于工业设计的本质和模式,十年间“溯洄”有过困惑、思考,更有过不少实践与创新。正因坚持不懈在工业设计领域的探索,作为上海本土创新型企业的样本,溯洄(上海)设计咨询有限公司公司(以下简称“溯洄”)在2014年获评中国十佳工业设计公司。

  十年,对于“溯洄”来说,确实“道阻且长”。因为中国工业设计本身就是一个几乎从空白起步追赶世界的艰苦历程。因为选择了一个极少有人介入的工具设计领域,“溯洄”的这个坚持就更加显得不易。

  2012年4月,第111届中国进出口商品交易会在广州举办。这一年,“溯洄”在广交会上首次亮相。

  事实上,为了参加这次广交会,“溯洄”曾经历了一番波折和不易。先前展会组织工业设计方面的参展商,一直没有中国公司。“中国人的广交会更应扶持中国的设计公司。”溯洄(上海)设计咨询有限公司公司总经理徐霍成连续投诉了2次,最终如愿参展。

  就是这次在广交会上的首秀,溯洄引起了行业极大关注。这次,广交会机械工具类展区内的知名品牌,超过80%的产品竟然均是“溯洄出品”。很多国外设计同行和客户都对“溯洄”的设计理念和产品高度认可。“溯洄”也因此创造了内资设计公司第一次受邀出展广交会的记录。

  其实,创业初期徐霍成选择的工具设计这个领域,并没有多少设计公司问津。成立不久,一个挑战不期而至。受经济危机影响,上海西美工具公司受MAGNUSSON委托找到“溯洄”,要求为其提供新一代材质刀、安全刀、折叠刀、卷尺等产品系列化设计,定位于高端DIY市场。

  上海西美工具公司是一家专业工具出口外贸企业,MAGNUSSON是一个具有国际知名度的手动工具品牌,以波纹为识别特征,以精致严格的工艺与符合用户使用需求的产品享誉。

  委托方对“溯洄”的要求也颇为苛刻:既要有对品牌产品识别特征的延续和突破;也要整体创新大气,突出品牌标识等;更要严格考量用户使用需求,尽可能实现功能性创新,提供合理解决方案。?

  对于“溯洄”团队来说,这是一次挑战。如果设计方对方案不满意,损失的就不仅仅是一个单子,更是在行业内的信誉。

  方案设计过程中,“溯洄”将设计师、工程师均作为体验者,参与到使用情景的体验、思考和分析中,反复推敲和结构配合中最终确定方案。

  最终在上海国际五金展和广州商品交易会,甚至在德国科隆与美国拉斯维加斯展会上,该系列产品独树一帜,委托企业销售年增长32%。同时,“溯洄”为其设计的一款RA卷尺,外观时尚并独创了反自动收缩尺带操作功能,单款售出137万只,销售额从3000万美金增长到8000万美金。该系列产品为委托企业带来了1项发明专利,2项实用新型专利,36项外观设计专利。

  “ A or B No C”。从2005年创业至今,“溯洄”一直坚持提交给客户的方案是在公司上百个方案中精选出来的两组方案。

  工具设计既有一定专业范围又绝不局限在某一范围。徐霍成向记者介绍,工具具有一定专业性和一定标准,2017广东事业单位考试:申论案例分析模拟题-产品质量所以要求设计师不仅懂设计艺术,还要懂电子科技、机械原理、软件……“溯洄”有着严格的出品流程。设计师们并不是任意的天马行空,要遵循着严格的设计标准:坚持创新性、可用性,注重细节,突出环保,蕴含设计美学。

  只有深入才能专业,只有专业才能领先。徐霍成始终坚持在工具领域做深做精做专。“只有把行业细分做精做细,才能避免竞争。”如今,“溯洄”在电动工具、园林工具、五金制品、手动工具领域都有独特的设计理念模式和收费标准,与一大批国内知名制造企业及世界五百强企业建立了稳定业务合作关系,被誉为中国工具设计的领导者。

  在众多的设计公司中如何保持自己的特色?如何不易被别人复制?如何有着不竭的蓬勃生命力?“打造致力于发明专利的工业设计团队,做更好的产品研发设计!”创业最初,徐霍成大胆设想。但“自主创新研发”定位知易行难。要求设计公司在设备、技术、团队、资金各方面都要有充足准备。甚至还要做好前几年不盈利甚至亏本的准备。

  作为中国第一家专注于工具设计领域设计开发的产品设计公司在经历了半年的工具造型设计之后,陷入了集体困惑:是否偏离了最初的定位?是否设计公司只能提供方案创意而不能辅助企业将创意实现?

  传统建筑业中,建筑钢筋捆扎作业都依赖人工。效率不高、费工费时。2008年6月,一个以全自动工具替代传统手工进行建筑钢筋捆扎作业的产品概念在“溯洄”逐步清晰成型。一年后,“溯洄”第一个自主创新设计产品——全自动钢筋捆扎机诞生。

  每次捆扎仅需1秒,实现了产品零部件的模块化,保养与维修简单方便,操作更舒适。产品填补了国内全自动钢筋捆扎市场的空白。截止目前,该产品在欧美市场累计销售量已达6万台,实现销售额2.2亿元,并持续热销。

  “溯洄”以专利出售方式获得其中很少的一部分回报,但对于以自主创新研发的定位来说,被视为一个良好的开端。

  在业内专家看来,外观设计与功能设计已被视为整体,企业对设计机构的需求已延伸到全产业链的设计。设计过程中还要考虑解决研发、技术、材料等问题,形成发明专利、实用新型专利等。

  三年前,“溯洄”另一个客户投入了300万委托“溯洄”。两者合作研发的一款革命性的多功能锂电工具产品,目前已进入模具实现阶段。10月将在广交会正式上市。该款研发产品上拥有2项发明专利,6项实用新型专利,1项外观设计专利。

  截止目前,“溯洄”拥有实用新型专利17项、发明专利15项、PCT 9项、外观专利1516项(含著作权),也是中国本土拥有最多发明专利的设计公司!获得2项红点、3项IF及其它共计38项权威设计奖项。

  而在近期,“溯洄”为客户设计开发iTape高端礼品尺也给“溯洄”带来了一个惊喜。通过设计拿到客户的内销独家代理权,“溯洄”进行了新的模式尝试。短短一个月,4万个订单蜂拥而至。

  自主研发、不断创新……2012年,“溯洄”获得首届上海设计创新示范企业,2013年自主研发产品获得上海设计之都年度产品,2014年获评中国十佳工业设计公司。

  今天,“溯洄”设计已实现以设计创新,技术研发,商业化实践为一体的机构布局,以工业设计,机械结构、电子技术、软件应用、品牌策划为主导的综合性专业创新团队。“溯洄”在上海和浙江都设有产品研发实验室,同时筹建中国工具模具设计研究公共服务平台,目前官网已正式上线运营。

  探寻本源会让人们重新理解事物的意义,更好的创想未来、创新事物。“溯洄从之,道阻且长。”在徐霍成看来,产品设计师便是创想未来者,是创造新生事物者。工业设计之路充满坎坷和挑战,需要逆流而上的勇气和坚持。

  几年前,一些小微型工具企业求助“溯洄”。希望“溯洄”帮他们将一些创新产品原型进一步设计,提升整体形象和附加值。多以研发新产品作为主要竞争力,销售、推广等缺乏有效支撑……这也是一些中小企业普遍面临的问题。

  2009年,“溯洄”联合了几家业内合作贸易商,正式为具有自主研发精神的微型、小型工具企业提供从设计增值到销售渠道对接的一站式服务。由设计公司牵线,研发与销售结合的资源互补、价值共赢新模式产生。

  “必须要借力、调动各个资源,这样也才能解决设计和工业‘打架’的问题。”据了解,五家企业通过这个模式其产品成功走向市场,并给所有参与者带来了惊人的利润。宏宝股份的A类钳,恒友机电的36D重锤系列都是通过这个模式“溯洄”出品。

  自主研发创新、整合资源延伸产业链,ag88环亚国际娱乐平台,打造完整服务新平台,助力微小型工具企业更快发展……“溯洄”在帮助品牌打造品牌的同时,也塑造了自己的设计品牌。

  2010年,工信部发布《关于促进工业设计发展的若干指导意见》明确鼓励工业企业将可外包的设计业务发包给工业设计企业,扩大工业设计服务市场。支持工业企业和工业设计企业加强多种形式合作,通过设计创新,促进工业企业产品升级换代、市场开拓和品牌建设。

  同时,国家十二五规划中也提及要“大力发展高技术服务业。加快发展研发设计业,促进工业设计从外观设计向高端综合设计服务转变”。

  上海是中国工业门类最齐全,产业能级最高,对周边地区带动作用最强劲的经济中心城市之一。两年前,上海已制定了“设计之都建设三年行动计划(2013-2015)”,意在2015年初步建成亚太地区领先、全球知名的设计之都。

  一系列利好政策也意味着,工业设计正处于最好的发展阶段,有着无数的发展机遇和更广阔的市场空间。

  创业伊始,“溯洄”邀请品牌量化管理专家胡晓晖先生为其明晰了品牌四大联想—品类联想,致力于发明专利的工业设计团队;品质联想,中国获得发明专利及红点、IF奖项总数最多的工业设计公司;利益联想,让产品具备创新的差异化的核心竞争力;溯洄设计价值联想,中国工业设计界的乔布斯。

  2008年,“溯洄”已做明确规划,环亚app,未来核心竞争力被定位于产品整体解决方案,一是具备前瞻性的产品策略,二是掌握实现这些产品的核心技术。并以此构筑更为主动的优势资源与制造商、贸易商进行合作,借助自主创新、技术研发直接为市场、为用户提供完整的产品解决方案,进而获得更多的创新回报。

  如今“溯洄”涵盖产品研发、工具设计、电器设计、医疗设备设计、原创礼品、品牌策划等多项内容。10年来,创造了近33亿多元的经济价值与商业价值。

  “成为一家创新精神与技术研发能力完美结合的伟大创新公司,让完美的中国自主创新产品享誉世界!”坚守内心设计梦想、不断努力走向更广阔的世界。“溯洄”正朝着这个梦想而奔跑。

  134768L_22617655品牌上海:【品牌观察】“溯洄”中的坚守与突破工业设计也需要悟道2014年10月15日19:13